donderdag 3 maart 2016

Kinderboeken blijven populair in Vlaanderen

Van 5 tot 20 maart 2016 staat Vlaanderen weer in het teken van de Jeugdboekenweek. Een goed moment om te kijken hoe het gesteld is met de verkoop van de jeugd- en kinderboeken in Vlaanderen.
In 2015 is er voor 37,4 miljoen euro aan kinderboeken verkocht in Vlaanderen. Dat is 0,8% meer dan in 2014. In aantallen vertegenwoordigt dit 3,6 miljoen exemplaren.

Dat de verkoop van de kinderboeken in 2015 nog is gestegen tegenover 2014 is op zich wel een zeer opvallend gegeven, want in 2014 woedde de rage van de “loombandboeken” volop, wat toch goed was voor een niet onaanzienlijke verkoop die ook onder de rubriek kinderboeken ressorteert. Niettegenstaande deze rage nu voorbij is, stijgt de verkoop van de kinderboeken toch nog steeds.  


Als we de verkoop van de kinderboeken op een iets langere termijn bekijken en we vergelijken de verkoop in 2015 met deze 5 jaar geleden (2010) dan merken we een stijging met 5,6%. Het ene jaar is uiteraard al iets beter dan het andere, wat onder andere ook te maken heeft met het verschijnen van nieuwe succestitels of een nieuwe succesreeks. Maar globaal tekent er zich wel een positieve trend af over de laatste jaren. 

Ook het marktaandeel van de kinderboeken in Vlaanderen scoort zeer hoog. De verkoop van kinderboeken vertegenwoordigde in 2015 19,1% van de totale boekenmarkt in Vlaanderen. In 2014 bedroeg dit 18,8%. In Nederland is de verkoop van kinderboeken goed voor ongeveer 16% van de totale boekenmarkt, wat toch behoorlijk wat minder is dan bij ons.

Welke tendensen tekenen zich af? Welke kinderboeken zijn vandaag populair? 

Om dat te kunnen beoordelen, bekijken we dit best per leeftijdscategorie.

Top 5:  4 tot 6 jarigen

1.          Mijn mooiste winterverhalen                 Xanna Chown               Rebo Productions
2.          Frozen – Kerstavond met Olaf             Jessica Julius               Rubinstein
3.         Jip en Janneke                                     Annie M.G. Schmidt      Querido Kinderboek
4.         Pluk van de Petteflet                            Annie M.G. Schmidt      Querido Kinderboek
5.         Muzikale ballerina                                                                    Rebo Productions

Bij de kinderen jonger dan 6 jaar blijven de klassiekers erg populair. Ook de Disney rages zijn merkbaar in de topverkopen. Vaak zijn het de ouders en de grootouders die deze boeken kopen en die boeken kopen die ze kennen en waarvan ze zeker zijn dat ze goed zullen bevonden worden.

        Top 5: 7 tot 9 jarigen

1.     Fantasia X                                Geronimo Stilton          Wakkere Muis, B.V. De
2.     Fantasia IX, de fenomenale reis Geronimo Stilton           Wakkere Muis, B.V. De
3.     Fantasia                                   Geronimo Stilton          Wakkere Muis, B.V. De
4.     Het kasteel van de 100 verhalen Geronimo Stilton         Wakkere Muis, B.V. De
5.     Liefde aan het hof van de tsaar            Geronimo Stilton          Wakkere Muis,

Bij de 7 tot 9 jarigen is en blijft Geronimo Stilton nog steeds de meest geliefde figuur.

Top 5: 10 tot 12 jarigen

1.  Flutvakantie             Jeff Kinney, Jeff          VBK Media
2.  De waanzinnige boomhut van 52 verdiepingen Andy Griffiths/Terry Denton   Uitgeverij Lannoo
3.  Drama voor de camera        Rachel Russell  VBK Media
4. De waanzinnige boomhut van 13 verdiepingen Andy Griffiths/Terry Denton    Uitgeverij Lannoo
5. De waanzinnige boomhut van 39 verdiepingen Andy Griffiths/Terry Denton    Uitgeverij Lannoo

Bij de 10 tot 12 jarigen is de internationale succesreeks “Dagboek van een loser” van Jeff Kinney nog altijd een topper. Maar de reeks “De waanzinnige boomhut” weet zich wel met drie titels in de top 5 te nestelen, wat er op wijst dat deze razend populair is bij de jongeren in deze leeftijdsgroep.

Top 5: 13 tot 15 jaar

1. Het verhaal van Amber Jan Ruysbergh / Leen Claes BORGERHOFF & LAMBERIGTS
2. Het verhaal van Wout Camiel Scheer / David Madder BORGERHOFF & LAMBERIGTS
3. De wildernis in          Erin Hunter       BAECKENS BOOKS
4. De macht van de drie / Geheim verbonden    Erin Hunter       BAECKENS BOOKS
5. Zonsondergang        Hunter, Erin      BAECKENS BOOKS

Bij de 12+ is de reeks van de Warrior Cat razend populair. Met drie titel in de top 5 is deze reeks het succesverhaal van 2015. 

Top 5: 15 +

1. De doodskuur          James Dashner Singel Uitgevers
2. Als ik blijf     Gayle Forman   Overamstel Uitgevers
3. Wacht op mij Gayle Forman Overamstel Uitgevers
4. De labyrintrenner       James Dashner Singel Uitgevers
5. De labyrintrenner 2 De Schroeiproeven James Dashner Singel Uitgevers

Bij de 15+ is het De Labyrintrenner troef geweest in 2015. Het succes van de film heeft duidelijk de 'young adults' aangesproken. Maar De Labyrintrenner heeft toch niet de verkoop van de Divergent reeks kunnen evenaren, want de verkoop binnen deze leeftijdscategorie is met 10% gedaald. Maar na een stijging met 60% in 2014 kunnen we dit toch vrij behoorlijk noemen.

Conclusie? 

Vlaanderen is en blijft erg sterk op het vlak van kinderboeken. Er zijn heel wat uitstekende kinderboekenuitgevers, auteurs en illustratoren die het op het internationale vlak zeer goed doen. Kinderboekenuitgevers weten elk jaar kwalitatief hoogstaande boeken op de markt te brengen en ouders en kinderen te boeien. Dat vertaalt zich zeker in de aandacht die kinderboeken krijgen in de media. Dat ressorteert ook duidelijk een effect op de verkoop van de kinderboeken, met toch wel grote verschillen per leeftijdscategorie.