Van 5 tot 20 maart
2016 staat Vlaanderen weer in het teken van de Jeugdboekenweek. Een goed moment
om te kijken hoe het gesteld is met de verkoop van de jeugd- en kinderboeken in
Vlaanderen.
In 2015 is er voor 37,4 miljoen euro aan kinderboeken verkocht in
Vlaanderen. Dat is 0,8% meer dan in 2014. In aantallen vertegenwoordigt dit 3,6
miljoen exemplaren.
Dat de verkoop van de kinderboeken in 2015 nog is gestegen tegenover
2014 is op zich wel een zeer opvallend gegeven, want in 2014 woedde de rage van
de “loombandboeken” volop, wat toch goed was voor een niet onaanzienlijke
verkoop die ook onder de rubriek kinderboeken ressorteert. Niettegenstaande
deze rage nu voorbij is, stijgt de verkoop van de kinderboeken toch nog steeds.
Als we de verkoop van de kinderboeken op een iets langere termijn
bekijken en we vergelijken de verkoop in 2015 met deze 5 jaar geleden (2010)
dan merken we een stijging met 5,6%. Het ene jaar is uiteraard al iets beter
dan het andere, wat onder andere ook te maken heeft met het verschijnen van
nieuwe succestitels of een nieuwe succesreeks. Maar globaal tekent er zich wel
een positieve trend af over de laatste jaren.
Ook het marktaandeel van de kinderboeken in Vlaanderen scoort zeer hoog.
De verkoop van kinderboeken vertegenwoordigde in 2015 19,1% van de totale
boekenmarkt in Vlaanderen. In 2014 bedroeg dit 18,8%. In Nederland is de
verkoop van kinderboeken goed voor ongeveer 16% van de totale boekenmarkt, wat
toch behoorlijk wat minder is dan bij ons.
Welke tendensen tekenen zich af? Welke kinderboeken zijn vandaag
populair?
Om dat te kunnen beoordelen, bekijken we dit best per
leeftijdscategorie.
Top 5: 4 tot 6 jarigen
1. Mijn
mooiste winterverhalen Xanna Chown Rebo Productions
2. Frozen –
Kerstavond met Olaf Jessica
Julius Rubinstein
3. Jip en Janneke
Annie
M.G. Schmidt Querido Kinderboek
4. Pluk van de
Petteflet Annie
M.G. Schmidt Querido Kinderboek
5. Muzikale ballerina Rebo
Productions
Bij de kinderen jonger dan 6 jaar blijven de klassiekers erg populair. Ook
de Disney rages zijn merkbaar in de topverkopen. Vaak zijn het de ouders en de
grootouders die deze boeken kopen en die boeken kopen die ze kennen en waarvan
ze zeker zijn dat ze goed zullen bevonden worden.
Top 5: 7 tot 9
jarigen
1. Fantasia X Geronimo
Stilton Wakkere Muis, B.V. De
2. Fantasia IX, de
fenomenale reis Geronimo Stilton
Wakkere Muis, B.V. De
3. Fantasia Geronimo
Stilton Wakkere Muis, B.V. De
4. Het kasteel van de
100 verhalen Geronimo Stilton Wakkere
Muis, B.V. De
5. Liefde aan het hof
van de tsaar Geronimo Stilton Wakkere Muis,
Bij de 7 tot 9 jarigen is en blijft Geronimo Stilton nog steeds de meest
geliefde figuur.
Top 5: 10 tot 12 jarigen
1. Flutvakantie Jeff
Kinney, Jeff VBK Media
2. De waanzinnige boomhut van 52
verdiepingen Andy Griffiths/Terry Denton Uitgeverij
Lannoo
3. Drama voor de camera Rachel Russell VBK Media
4. De waanzinnige boomhut van 13 verdiepingen Andy Griffiths/Terry
Denton Uitgeverij Lannoo
5. De waanzinnige boomhut van 39 verdiepingen Andy Griffiths/Terry
Denton Uitgeverij Lannoo
Bij de 10 tot 12 jarigen is de internationale succesreeks “Dagboek van
een loser” van Jeff Kinney nog altijd een topper. Maar de reeks “De
waanzinnige boomhut” weet zich wel met drie titels in de top 5 te nestelen, wat
er op wijst dat deze razend populair is bij de jongeren in deze leeftijdsgroep.
Top 5: 13 tot 15 jaar
1. Het verhaal van Amber Jan Ruysbergh / Leen Claes BORGERHOFF &
LAMBERIGTS
2. Het verhaal van Wout Camiel Scheer / David Madder BORGERHOFF & LAMBERIGTS
3. De wildernis in Erin Hunter BAECKENS BOOKS
4. De macht van de drie / Geheim verbonden Erin Hunter BAECKENS
BOOKS
5. Zonsondergang Hunter,
Erin BAECKENS BOOKS
Bij de 12+ is de reeks van de Warrior Cat razend populair. Met drie
titel in de top 5 is deze reeks het succesverhaal van 2015.
Top 5: 15 +
1. De doodskuur James
Dashner Singel Uitgevers
2. Als ik blijf Gayle Forman Overamstel Uitgevers
3. Wacht op mij Gayle Forman
Overamstel Uitgevers
4. De labyrintrenner James
Dashner Singel Uitgevers
5. De labyrintrenner 2 De Schroeiproeven James Dashner Singel Uitgevers
Bij de 15+ is het De Labyrintrenner troef geweest in 2015. Het succes
van de film heeft duidelijk de 'young adults' aangesproken. Maar De
Labyrintrenner heeft toch niet de verkoop van de Divergent reeks kunnen
evenaren, want de verkoop binnen deze leeftijdscategorie is met 10% gedaald.
Maar na een stijging met 60% in 2014 kunnen we dit toch vrij behoorlijk noemen.
Conclusie?
Vlaanderen is en blijft erg sterk op het vlak van kinderboeken. Er zijn
heel wat uitstekende kinderboekenuitgevers, auteurs en illustratoren die het op
het internationale vlak zeer goed doen. Kinderboekenuitgevers weten elk jaar
kwalitatief hoogstaande boeken op de markt te brengen en ouders en kinderen te
boeien. Dat vertaalt zich zeker in de aandacht die kinderboeken krijgen in de
media. Dat ressorteert ook duidelijk een effect op de verkoop van de
kinderboeken, met toch wel grote verschillen per leeftijdscategorie.
